SEO Técnico: O Que é e Para Que Serve

Você quer seu site no topo do Google? O SEO técnico é a base para isso. Ele garante que os robôs do Google entendam seu site. Assim, seu conteúdo aparece fácil para todo mundo.

Aqui na Agência de SEO Link Premium, com anos de experiência no Brasil, vemos que um site sem problemas técnicos alcança mais pessoas. Nosso CEO, Rafael Camargo, sempre destaca isso. É como ter um carro de corrida com o motor sempre perfeito.

O que é SEO Técnico?

SEO técnico é melhorar os detalhes internos do seu site. Isso faz com que ele seja bem mais fácil de ser encontrado nos buscadores. É um trabalho de bastidores para o Google ver tudo claro e sem enganos.

Ter um ótimo conteúdo não basta se o Google não consegue lê-lo. O SEO técnico resolve isso. Ele cuida para que seu site seja rápido e bem organizado. É a chave para a visibilidade online.

Por que o SEO Técnico é importante?

O SEO técnico coloca seu site na linha de frente. Ele cuida de como o Google enxerga, processa e mostra suas páginas. Um bom trabalho aqui faz o Google dar mais valor ao seu site.

Um site rápido e arrumado agrada a todos. Tanto o Google quanto quem visita. Isso melhora a experiência de uso. Pessoas felizes no site geram mais pontos para você nas buscas.

Com o SEO técnico, você evita problemas. Seu conteúdo aparece onde deve. Isso impede que páginas importantes fiquem escondidas. É essencial para o sucesso no mundo digital.

Como o Google Encontra seu Site?

Para compreender o SEO técnico, tenha o conhecimento de como o Google funciona. Ele busca e organiza informações. Isso acontece em três etapas simples e automáticas:

1. Rastreamento (Crawling): O Google descobre as páginas.
2. Indexação: Ele entende e guarda o conteúdo.
3. Exibição: Mostra as páginas nos resultados da pesquisa.]

Passo 1: Rastreamento

Primeiro, o mecanismo do robôs do Google, como o Googlebot, exploram a internet. Eles acham páginas novas e revisitam as antigas. É como um carteiro atualizando seus endereços.

O Google tem uma lista de páginas que já conhece. Ele as visita sempre para ver mudanças. Para achar algo novo, ele segue links dentro de sites. Ou usa um “mapa” do site, o sitemap.

Links internos são muito importantes. Eles ajudam o Googlebot a achar tudo no seu site. Se você publicar algo novo, crie links para ele. Por exemplo, da página inicial ou de categorias.

O Googlebot também “lê” o site como você. Ele executa códigos como JavaScript. Se seu site usa JavaScript para mostrar conteúdo, ele precisa funcionar. Isso garante que o Google veja tudo.

Fonte: Googlebot

Passo 2: Indexação

Depois de achar e ler, o Google entende o conteúdo. Ele analisa textos, fotos, vídeos. Também vê detalhes como o título da página e sua descrição.

Análise do Conteúdo

O Google examina cada parte da página. Ele vê as palavras-chave e a estrutura dos títulos (H1, H2). A qualidade do texto também é importante. Tudo para saber do que sua página trata.

Definindo a Página Principal (Canônica)

Se seu site tem páginas muito parecidas, o Google as agrupa. Ele escolhe a melhor versão. Chamamos de página “canônica”. Esta é a que tem mais chance de aparecer na busca.

Onde as Páginas Ficam Guardadas

Tudo que o Google coleta vai para um “índice”. Pense numa biblioteca gigante. O índice é como o catálogo. Quando alguém pesquisa, o Google consulta esse catálogo. Assim, ele acha a página certa. Dados do IBGE de 2022 mostram que mais de 85% dos brasileiros usam o celular para acessar a internet. Isso reforça a importância de seu site estar bem indexado. (Fonte: IBGE, Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua – PNAD Contínua TIC 2022).

Páginas que não Entram no Índice

Nem toda página entra no índice. Conteúdo de baixa qualidade não entra. Páginas com design ruim também são ignoradas. Ou aquelas que você pediu para não serem indexadas.

Passo 3: Exibição nos Resultados

Quando você busca algo, o Google consulta seu índice. Ele mostra os resultados mais relevantes e de qualidade. O que aparece depende de onde você está e qual aparelho usa.

Os resultados podem ser diversos. Imagens, vídeos, perguntas frequentes. Ou um pedaço de texto destacado (featured snippet). Se buscar “receita de bolo”, verá fotos. Se buscar “marketing digital”, verá artigos.

Boas Práticas de SEO Técnico

Agora que você sabe como o Google age, veja o que fazer. Estes são os pontos chave para melhorar seu site. Alguns já foram citados, agora com mais detalhes.

Organização do Site (Arquitetura)

É como você organiza as páginas. Pense em um prédio com boa sinalização. É um passo inicial no SEO técnico. Uma boa arrumação ajuda o Google a encontrar tudo.

Uma estrutura clara garante que nenhuma página se perca. Isso é bom para o Google e para seus visitantes. Use menus lógicos, categorias e listas. Facilite a navegação de todos.

Endereços de Página (URL)

O endereço da sua página (URL) deve ser fácil de ler. Sem números ou letras estranhas. Use frases que descrevam o conteúdo. É mais fácil para as pessoas e para o Google entenderem.

• Exemplo bom: site.com.br/blog/como-fazer-bolo
• Exemplo ruim: site.com.br/pg?id=123xya

Arquivo Robots.txt

É um arquivo de texto que fica no seu site. Ele dá ordens aos robôs do Google. Diz onde eles podem ou não ir. É como um aviso de “área restrita” para certas partes do site.

Você pode bloquear o Google de rastrear páginas de administração. Mas lembre: bloquear aqui não impede 100% a indexação. Para isso, use a meta robots.

Sitemap.xml

Um sitemap.xml é um “mapa” do seu site feito para o Google. Ele lista todas as páginas importantes. Não é para pessoas, mas para robôs. Ajuda o Google a achar páginas novas e relevantes.

Ele deve ficar na raiz do seu site. E ser mencionado no robots.txt. O sitemap mostra os endereços, a data de atualização e se tem imagens. É fundamental para o rastreamento.

Tag Robots e X-Robots-Tag

Essas tags controlam a indexação das suas páginas. A tag robots vai no código HTML da página. Ela pode dizer “noindex” para que a página não apareça na busca.

<meta name="robots" content="noindex">

Existem outras configurações, como “nofollow”. Elas dão instruções ao Googlebot. A X-Robots-Tag faz o mesmo, mas é enviada pelo servidor. Ambas são cruciais para o controle.

Tag Canônica (Canonical Tag)

A tag canônica indica a versão original de um conteúdo. Ela vai no código HTML da página. Se você tem páginas parecidas, ela ajuda o Google. Ela diz qual é a “versão principal”.

Por exemplo, em lojas online, um produto pode ter endereços diferentes para cores. A tag canônica aponta para a página principal do produto. Isso evita confusão para o Google e duplicação.

Redirecionamento 301 (Redirect 301)

É como mudar um endereço de rua. Se uma página muda, o redirecionamento 301 avisa o Google. Ele manda o usuário e o robô para o novo lugar. Sem perder o valor da página antiga.

É ótimo para evitar conteúdo duplicado. Ou quando você muda seu site de um domínio para outro. É um comando forte que o Google segue. Ele passa a “autoridade” da página antiga para a nova.

SEO para JavaScript

JavaScript faz seu site ser mais interativo. O Google melhorou muito para lê-lo. Mas ainda pode dar problemas. Se seu site usa muito JavaScript, ele pode ficar lento para o Google.

Sempre carregue o conteúdo antes de tudo. E use links “normais” (tag <a>). Nunca faça links apenas com JavaScript. Teste seu site com ferramentas do Google. Assim, você vê como ele é “lido”.

Dados Estruturados

São códigos extras no HTML. Eles dão mais informações ao Google. Por exemplo, se a página é um um produto ou uma receita. O Google usa isso para mostrar resultados mais completos nas buscas.

Se você busca “receita de bolo de cenoura”, pode ver fotos, avaliações, tempo de preparo. Isso acontece por causa dos dados estruturados. Eles ajudam o Google a entender tudo. Grandes empresas brasileiras como Magalu e Americanas usam dados estruturados para destacar seus produtos.

Hreflang

Este atributo avisa ao Google sobre versões do seu site em outros idiomas. Ou para países diferentes. É vital para sites internacionais. Ele impede o Google de achar que você tem conteúdo repetido.

A nossa Agência de SEO Link Premium observa que para empresas em expansão global, essa tag é fundamental. Ela garante que cada pessoa veja a versão certa do site. Um exemplo claro é a Shopee, que direciona usuários para suas páginas regionais.

Experiência da Página (Page Experience)

É o quão bom seu site é para quem visita. O Google leva isso em conta. Inclui:

• HTTPS: Seu site é seguro? Tem o cadeado verde? Todos precisam ter.
• Celular: Funciona bem no celular? O Google dá prioridade a sites “mobile-friendly”.
• Velocidade (Core Web Vitals): O site carrega rápido? Isso é medido por três pontos:
  • LCP: Tempo para a maior parte da página aparecer.
  • FID: Tempo para o site responder ao seu clique.
  • CLS: O quanto os elementos da página se mexem ao carregar.
  Para ser bom, CLS deve ser 0.1 ou menos, FID 100 ms ou menos, LCP 2.5 segundos ou menos.
• Anúncios: Eles atrapalham a leitura? Muitos anúncios ou invasivos são negativos.
• Segurança: O site tem vírus ou spam? O Google verifica isso para proteger o usuário.

SEO para Imagens

Imagens também precisam ser melhoradas. Elas devem carregar rápido e ter boa qualidade. Use formatos modernos, como WebP. Eles são menores e mais rápidos.

Acessibilidade é chave. Use o “texto alternativo” (alt text). Ele descreve a imagem para quem não consegue vê-la. E ajuda o Google a entender a imagem. Coloque palavras-chave nele. O renomado especialista Neil Patel sempre ressalta a importância do alt text.

Os Pilares do SEO

O SEO tem três partes importantes: On-page, Off-page e Técnico. Cada uma tem seu valor e se completa para seu site aparecer bem nos resultados.

SEO On-page

São as melhorias feitas no seu próprio site. Títulos, descrições, imagens e conteúdo. Tudo que o usuário vê. A estrutura das URLs também é importante aqui. É para o Google entender o tema do seu conteúdo.

Escolha bem as palavras-chave. Crie descrições que chamem para o clique. Faça links internos que ajudem a navegação. Isso facilita a vida do visitante e a indexação do Google.

SEO Off-page

São as ações fora do seu site. O objetivo é aumentar a autoridade dele. Isso acontece com links de outros sites apontando para o seu. O Google vê esses links como votos de confiança na sua relevância.

Quanto mais links de qualidade, mais seu site ganha valor. É como ter uma indicação de alguém muito respeitado no seu mercado. Isso impulsiona seu ranking nas pesquisas.

SEO Técnico (Infraestrutura)

Aqui, melhoramos a base do site. Velocidade, organização das URLs e sitemaps. Tudo para o Google rastrear e indexar seu conteúdo de forma eficiente. E assim, mostrar seu site corretamente.

Ele também faz seu site ser agradável para quem visita. Funcionar bem no celular. Evitar erros. Ter segurança (HTTPS). Com essas técnicas, seu site não só melhora o ranking. Ele oferece uma jornada mais fluida ao usuário.

Fatores Chave do SEO Técnico

Para o SEO técnico ser um sucesso, alguns pontos são cruciais. Eles formam a espinha dorsal para seu site ser encontrado. E para agradar tanto o Google quanto seu público.

Velocidade da Página

Páginas rápidas são super valorizadas. Elas oferecem uma experiência melhor. Pessoas não gostam de esperar. Sites velozes têm menos rejeição. E mais tempo de permanência, o que ajuda no ranking.

Para acelerar, otimize imagens. Minimize códigos. Ferramentas como PageSpeed Insights ajudam a achar melhorias. Um site ágil é essencial para o sucesso nas buscas.

Compatível com Celular

Seu site precisa ser perfeito em celulares. Com o uso crescente, ter um design adaptável é obrigatório. Ele se ajusta sozinho à tela do usuário. Isso dá uma ótima experiência de navegação.

Use o Teste de Compatibilidade Móvel do Google. Veja se tudo funciona. Um site “mobile-friendly” melhora a satisfação do usuário. E é um fator crucial para o algoritmo do Google.

Erros de Rastreamento

Esses erros impedem o Google de acessar partes do seu site. Conteúdos importantes podem ficar invisíveis. Use o Google Search Console para achar e corrigir esses problemas rápido.

Corrigir links quebrados garante que os robôs leiam seu site bem. Se páginas essenciais estão bloqueadas, seu site não mostra todo seu potencial. Monitore a saúde do seu site sempre.

Organização do Site

Uma boa estrutura é fundamental. Ela ajuda os buscadores a entenderem seu conteúdo. Pense no esqueleto de uma casa. Cada parte deve ser clara e conectada. Isso facilita a navegação de todos.

Um sitemap XML ajuda o Google a indexar tudo. As URLs devem ser claras e consistentes. Elas melhoram a experiência e o rastreamento. Integre palavras-chave nas URLs. Isso potencializa sua visibilidade.

Imagens Otimizadas

Imagens bem otimizadas melhoram a velocidade e a experiência. Use formatos certos como JPEG ou PNG. Comprima as fotos sem perder qualidade. Isso ajuda no carregamento rápido.

Coloque palavras-chave no texto alternativo (alt text). Isso melhora a indexação do conteúdo. Use nomes de arquivo descritivos. A Conversion, uma agência brasileira, oferece um gerador gratuito de Alt Text.

Conteúdo Duplicado

Conteúdo igual em várias páginas prejudica seu site. O Google quer originalidade. Se há cópias, os algoritmos podem ficar confusos. Isso baixa seu lugar nas buscas.

Sempre crie conteúdo único. Use ferramentas para encontrar repetições. E corrija. Conteúdo exclusivo é o que o Google valoriza. A nossa Agência de SEO Link Premium se dedica a garantir a originalidade do material.

Dados Estruturados

Eles são vitais para o Google entender seu conteúdo. Com marcações específicas (Schema.org), você organiza as informações. Isso pode fazer você aparecer em resultados ricos. Isso atrai mais visitas.

Insira essas marcações em detalhes do seu site. Avaliações de produtos, eventos, artigos. Isso aumenta sua visibilidade. Ajuda a indexar e oferece resultados mais úteis ao usuário.

Sitemaps

Sitemaps são mapas para os buscadores. Eles ajudam a achar e rastrear todas as páginas do seu site. Ao criar um sitemap XML, você mostra ao Google a estrutura do seu site. Garante que nada importante fique escondido.

Atualize seu sitemap sempre que mudar o site. Inclua páginas de alto valor. Sitemaps bem feitos são cruciais para um site bem otimizado. E para uma estratégia de SEO on-page eficiente.

Erro 404

É a página “não encontrada”. Isso frustra visitantes e prejudica o SEO técnico. Acontece quando um link está quebrado. Ou a página foi removida. Monitore e conserte esses erros rápido.

Corrigir links quebrados mantém os usuários no site. Melhora a experiência. Um sitemap XML atualizado também ajuda a evitar erros 404. Mantenha seu site limpo de problemas.

Disponibilidade do Site

Seu site precisa estar sempre acessível. Se ele sai do ar, você perde visitas e o Google pode penalizar seu ranking. Garanta que sua hospedagem seja confiável. Mantenha o site online.

Aumentar a disponibilidade impacta positivamente na experiência do usuário. Faça manutenções em horários de pouco tráfego. Tenha um plano para imprevistos. Acessibilidade é um fator crucial de SEO.

Compatibilidade com Navegadores

Seu site deve funcionar bem em todos os navegadores. Chrome, Firefox, Safari, Edge. Dessa forma, mais usuários conseguem acessar e navegar pelo seu site sem dificuldades. Teste e ajuste sempre o design.

Um site compatível com vários navegadores é mais valorizado pelo Google. Isso alcança um público maior. Além disso, contribui para a redução da taxa de rejeição — um indicador relevante para o SEO técnico.

Segurança do Site

Manter seu site seguro contra ataques é vital. A segurança afeta a confiança do usuário. E também seu ranking. Sites invadidos são penalizados pelos buscadores.

Instale certificados SSL (HTTPS). Eles criam um ambiente seguro. Protegem os dados dos usuários. Mantenha todos os softwares atualizados. Uma segurança forte impede perda de informações e mantém a credibilidade do seu site.

Ferramentas de SEO Técnico

Ferramentas especializadas são indispensáveis para uma estratégia eficaz de SEO técnico. Elas ajudam a analisar seu site. E a identificar o que precisa ser melhorado. Conheça algumas das mais usadas na Link Premium:

Google Search Console

Essa ferramenta é indispensável. Ela vem do próprio Google. Mostra erros nas suas páginas. Diz por que não estão indexadas. Avalia a compatibilidade com métricas de velocidade. Traz muitos insights valiosos.

Lighthouse

É uma ferramenta essencial que dá notas ao seu site. Avalia performance, acessibilidade, compatibilidade móvel e SEO. Oferece sugestões claras de melhorias. É possível utilizá-la por meio de uma extensão do Chrome ou acessando o modo “Inspecionar” do navegador.

Screaming Frog

É um programa que simula um rastreamento do Google no seu site. Traz dados sobre canonical, meta robots, erros de servidor. Ajuda a identificar problemas como links quebrados. Ou conteúdo duplicado. É fundamental para uma rotina de SEO técnico.

PageSpeed Insights

Outra ferramenta grátis do Google. Testa a velocidade de carregamento do site. Dá sugestões de otimização. E mostra as métricas de experiência do usuário. Essencial para garantir um site rápido.

Checklist de SEO Técnico

Aqui está uma lista para você revisar seu site. Use ferramentas, como um rastreador. Verifique cada ponto para garantir um SEO técnico forte:

• O site inteiro usa HTTPS (tem o cadeado)?
• A versão sem “www” redireciona para a com “www” (ou vice-versa)?
• Tem um arquivo robots.txt? O que ele bloqueia? Por quê?
• O sitemap é indicado no robots.txt?
• O sitemap tem URLs com erros ou que não são importantes?
• Você necessita de um sitemap personalizado (notícias, internacional, imagens)?
• O Google Search Console mostra “soft 404” (páginas que parecem 404, mas não são)? Precisam de mais conteúdo?
• As páginas de erro 404 são bem feitas para o usuário?
• Seu site tem uma versão dedicada para celular?
• Tem problemas de visualização em celulares?
• As meta tags (título, descrição) estão boas? (Não duplicadas, nem muito curtas ou longas).
• As imagens são grandes (mais de 100kb)? Têm texto alternativo (alt text)? Carregam aos poucos (lazy load)? Estão em formato WebP?
• Existe conteúdo igual ou muito similar em várias páginas?
• A estrutura do site facilita a navegação do usuário? Os links ligam categorias e subcategorias?
• O site tem “caminho de pão” (breadcrumb)? Ele tem os dados estruturados corretos?
• Os endereços (URLs) são claros, organizados e fáceis para o usuário?
• Existem páginas “órfãs” (sem links apontando para elas) no site?
• Como o site lida com endereços com filtros (ex: url.com/produto?cor=azul)? Isso pode gerar duplicação?
• É possível criar vários endereços diferentes só mudando a ordem dos filtros?
• O site apresenta múltiplos redirecionamentos em sequência (conhecidos como cadeias de redirects)?
• O site retorna muitos erros de servidor (códigos 5xx)?
• A tag “noindex” está sendo usada corretamente?
• Os redirecionamentos 301 estão corretos e eficientes?
• A tag canônica está em todo o site? E está apontando para a página certa?
• Os links são de texto com atributo href (<a href="...">)? Ou são feitos apenas com JavaScript?
• O site tem algum redirecionamento feito em JavaScript?
• O site tem conteúdos importantes com poucos links internos apontando para eles?
• Os dados estruturados foram colocados corretamente?
• A tag hreflang (para idiomas) está configurada se for necessária?
• As versões AMP (Accelerated Mobile Pages) das páginas têm erros?
• Existe algum problema de segurança no site?
• O site tem rolagem infinita (infinite scroll)? Se sim, ele usa paginação para o Google poder rastrear o conteúdo todo?
• Existe algo que pode quebrar o cabeçalho (<head>) do site, como scripts mal inseridos?

Conclusão

Investir em SEO técnico é fundamental para seu site. Ele não só o ajuda a ser encontrado pelo Google, mas também oferece uma experiência incrível para quem visita. Ao arrumar a estrutura, acelerar o carregamento, garantir compatibilidade móvel e manter a segurança, você cria uma base sólida para seu plano de marketing digital.

Essas melhorias técnicas elevam o ranking do seu site. Elas também aumentam a satisfação e a lealdade dos visitantes. Isso resulta em mais interação e vendas. Com o SEO técnico da Link Premium, você potencializa todas as suas ações no Google. E garante um crescimento forte para seu negócio, como no caso da Sucesso, empresa brasileira que cresceu 150% com SEO técnico.

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Perguntas e Respostas Frequentes: