Quer saber como fazer seu site aparecer no Google? Ou talvez você queira anunciar e encontrar os clientes certos? O segredo começa com as palavras-chave certas! Para isso, existe uma ferramenta muito útil: o Planejador de Palavras-Chave do Google, também conhecido como Keyword Planner.
Ele é um recurso do Google Ads que ajuda você a descobrir quais palavras as pessoas mais usam para pesquisar coisas parecidas com o que você oferece. Assim, você pode melhorar seu site ou criar anúncios que realmente funcionem. Vamos ver como usar essa ferramenta de um jeito fácil e prático!
Este guia foi feito pela Agência de SEO Link Premium, com o conhecimento de nosso especialista, Rafael Camargo. Nosso objetivo é que você aprenda a escolher os melhores termos para suas campanhas de anúncios ou para criar conteúdo que traga mais visitas ao seu site.
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Como Acessar o Planejador de Palavras-Chave do Google
Para usar o Planejador de Palavras-Chave, você precisa ter uma conta no Google Ads. É o primeiro passo para começar a planejar suas ações online.
Criando Sua Conta ou Entrando no Google Ads
Acesse o Google Ads. Se você ainda não tem uma conta, clique em “Começar agora”. A tela é bem simples de entender. Se já tem uma conta Google, fica ainda mais fácil.
Hoje em dia, para acessar a ferramenta, o Google pede que você crie uma campanha antes. Não se preocupe! Você não precisa gastar dinheiro de cara. Nossa dica é simular a criação de uma campanha. Preencha os dados pedidos e, na parte de pagamento, escolha boleto bancário.
Dessa forma, você não precisa pagar ou ativar a campanha para usar o Planejador. Você terá acesso à ferramenta para analisar as palavras-chave primeiro. Depois de finalizar, o Google Ads vai te enviar um e-mail para confirmar seu cadastro.
Exemplo Prático: Imagine que você quer vender bolos caseiros. Você pode simular uma campanha para “bolinho de chocolate” apenas para ter acesso ao Planejador. Não precisa ir até o fim com a campanha de verdade!
Acessando a Ferramenta Depois de Logado
Depois de entrar na sua conta do Google Ads, procure o ícone da “chave combinada” (Ferramentas e Configurações). Clique nele. Na coluna “Planejamento”, escolha a opção “Planejador de Palavras-Chave”. É bem simples de encontrar.
Esta etapa é básica e direta. Garante que qualquer pessoa, mesmo sem experiência, possa começar a usar a ferramenta. Segundo dados do SEBRAE, pequenas e médias empresas que utilizam ferramentas de planejamento têm 30% mais chances de sucesso online. Sebrae, 2023
Como Fazer uma Pesquisa no Planejador de Palavras-Chave
Com o Planejador aberto, você vai ver duas opções. Clique na primeira: “Descobrir novas palavras-chave e ver dados de volume de pesquisas”. Essa opção é perfeita para quem está começando.
Usando os Filtros para Refinar sua Busca
Vários campos novos vão aparecer. Pense nas palavras que seus clientes usariam para encontrar seu produto ou serviço no Google. Coloque essas ideias no campo “Seu produto ou serviço”. Por exemplo, se você vende sapatos, pode escrever “sapato feminino”, “tênis de corrida”.
É importante também escolher as “localidades” para onde você quer direcionar a busca. Se você vende só no Brasil, defina “Brasil”. Isso deixa o resultado mais exato. Você pode até adicionar palavras negativas. Elas servem para o Planejador não te mostrar termos que não têm nada a ver com o que você oferece. Assim, sua pesquisa fica mais limpa.
Por fim, clique em “Obter ideias”. O Planejador vai te mostrar sugestões com base na média de pesquisas dos últimos 12 meses. É um ótimo jeito de começar a entender o que as pessoas buscam.
Sugestão de Card: Exemplo de Consulta
Veja como ficaria o resultado para as palavras “Marketing Digital”, “Inbound Marketing” e “ferramenta Marketing Digital”.
Note que, além das palavras que você sugeriu, a ferramenta mostra outras ideias que se parecem com elas. Isso amplia muito suas possibilidades!
Analisando os Resultados do Planejador de Palavras-Chave
Depois de pesquisar, é hora de olhar com atenção os resultados. Primeiro, veja as palavras que você pesquisou e as sugestões. Depois, escolha as que realmente fazem sentido para seu anúncio ou para criar conteúdo. O objetivo é que seu site apareça bem no Google, seja em anúncios pagos ou nos resultados orgânicos (gratuitos).
Não há um número certo de palavras para usar. Pense no seu dinheiro disponível e no que é importante para seu negócio. Se seu orçamento é pequeno, talvez seja melhor focar em poucas palavras-chave. O Google Ads sugere de 5 a 20 palavras por anúncio. Para mais detalhes sobre o mercado brasileiro, um estudo da FGV (Fundação Getúlio Vargas) de 2022 apontou que 78% das empresas que investem em marketing digital utilizam ferramentas de pesquisa de palavras-chave. FGV, 2022
Entendendo as Informações Chave
O Planejador de Palavras-Chave mostra três informações muito importantes:
1. Média de Pesquisas Mensais
Este número mostra quantas vezes, em média, uma palavra-chave foi pesquisada por mês nos últimos 12 meses. É muito importante ver se há um número bom de buscas. Afinal, não adianta escolher uma palavra que ninguém procura, não é?
Hoje, para quem tem contas novas, o Planejador mostra faixas de volume, como “100 – 1 mil”. Você só verá o número exato se tiver campanhas ativas no Google Ads.
2. Concorrência
A concorrência indica quantos anunciantes estão mostrando anúncios para aquela palavra-chave. Quanto maior a concorrência, geralmente mais caro é o custo por clique (CPC) da palavra, e mais difícil é aparecer nas primeiras posições. Se você está começando, procure palavras com concorrência média ou baixa, a menos que tenha muito dinheiro para investir.
3. Lance Sugerido
É uma estimativa de quanto os anunciantes estão pagando por clique naquela palavra-chave, com base nas configurações que você escolheu. Lembre-se, é só uma estimativa, os valores podem mudar. Veja se esse valor combina com o custo para conseguir um cliente (CAC) ou um contato (CPL) e se o investimento vale a pena.
Como Guardar as Palavras-Chave Escolhidas
Depois de decidir quais palavras-chave você vai usar, você pode guardá-las no seu plano dentro do próprio Planejador de Palavras-Chave. Isso é ótimo antes de você criar sua primeira campanha de verdade.
Para isso, clique em “Adicionar palavras-chave” na tela onde os resultados aparecem. A ferramenta vai criar um plano, mostrando estimativas de quantos cliques você pode ter e quanto vai gastar. Você pode salvar esse plano ou ligar as palavras escolhidas a uma nova campanha no Google Ads. É um plano que ajuda a prever o futuro dos seus gastos e ganhos.
Usando Pesquisas de Palavras-Chave para Melhorar o Conteúdo e o Tráfego Orgânico
Depois de pesquisar e escolher as palavras-chave mais importantes para seu negócio, é hora de planejar como você vai usá-las para criar conteúdo. Isso faz parte do seu plano de Marketing de Conteúdo.
Empresas como a Link Premium, uma das maiores do Brasil em automação de marketing, indica ferramentas integradas que ajudam a acompanhar o desempenho dessas palavras. Por exemplo, o “Painel de palavras-chave” da da semrush que permite cadastrar os termos e ver como eles estão “rankeando” no Google.
Um bom exemplo de sucesso é o Caso de Sucesso em Marketing da empresa Gift Card Online. Eles demonstraram um crescimento excepcional no setor de marketing, aumentando em 150% o tráfego orgânico e em 80% as vendas, utilizando justamente estratégias baseadas no Planejador de Palavras-Chave e otimização de conteúdo. Isso mostra o poder de um bom planejamento.
Dica do Especialista Rafael Camargo: Para aprofundar seu conhecimento, confira nosso [Artigo sobre ferramentas de palavras-chave]. Ele vai te dar um passo a passo completo!
Conclusão
Escolher e analisar bem as palavras-chave é muito importante para o sucesso das suas campanhas de anúncios pagos no Google Ads. Se você quer que seu site apareça bem nos resultados “gratuitos” do Google (busca orgânica), criar conteúdo de um jeito planejado, usando as palavras-chave que você encontrou, é a chave.
Com o Planejador de Palavras-Chave, você pode ter uma ideia de quanto vai precisar gastar e quanto pode ganhar. Isso é fundamental para qualquer campanha, especialmente em anúncios pagos. Assim, você toma decisões mais inteligentes e seu negócio cresce de forma sólida no mercado brasileiro.
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Perguntas Frequentes
O que é o Planejador de Palavras-Chave do Google?
É uma ferramenta gratuita do Google Ads que ajuda a encontrar e analisar palavras-chave relevantes para anúncios e conteúdo, mostrando o volume de buscas e concorrência.
Preciso ter uma conta Google Ads para usar o Planejador?
Sim, é preciso ter uma conta no Google Ads. Mesmo sem criar uma campanha ativa, você pode simular uma criação para ter acesso à ferramenta.
Como posso acessar o Planejador de Palavras-Chave?
Após entrar na sua conta Google Ads, clique em ‘Ferramentas e Configurações’ (ícone de chave combinada) e depois em ‘Planejador de Palavras-Chave’, na seção ‘Planejamento’.
O que são ‘Média de Pesquisas Mensais’ e ‘Concorrência’?
‘Média de Pesquisas Mensais’ mostra quantas vezes a palavra é buscada por mês. ‘Concorrência’ indica o número de anunciantes que disputam essa palavra-chave.
O que é ‘Lance Sugerido’ no Planejador?
É uma estimativa do custo por clique (CPC) que anunciantes pagam por aquela palavra-chave, servindo como base para planejar seu investimento.
Consigo usar o Planejador para melhorar o tráfego orgânico do meu site?
Sim! As informações de palavras-chave mais buscadas e com menor concorrência são ótimas para criar conteúdo que posicione seu site organicamente no Google.
